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《2017全球滑雪市場報告》出爐 中國潛力巨大

文章出處:未知 人氣:發表時間:2017-04-19

   近日,《2017全球滑雪市場報告》中文譯本發布,文中摘要如下:

全球滑雪市場

  當前,全球有67個國家提供設施齊全的室外滑雪場,數量在5000-6000個左右,具備4條以上提升設備的滑雪勝地約有2000家。其中,冬季滑雪人次達到100萬以上的滑雪場有49個,80%以上集中在阿爾卑斯地區。

  美國、日本、法國和意大利擁有最多滑雪場,每個國家超過200座(少于5座提升設備的小型滑雪場除外)。

  全球年滑雪人次在4億左右,滑雪者群體為1.3億人。阿爾卑斯地區是世界上最大的滑雪勝地,吸引了43%的滑雪者,卻只占全球15%的滑雪者。第二大的滑雪勝地是美洲(主要是北美),占全球滑雪人次的21%。




全球滑雪人次分布


  過去5年,滑雪人次最高的國家是法國,在此之前美國一直保持領頭羊位置。

  亞太地區曾經與美國有相同的市場份額。日本大幅下降,被日益增長的中國滑雪市場所取代。從長期來看,印度和巴基斯坦這樣的國家可能會加入他們的行列,東歐、中亞、亞太地區在全球范圍內提供34%的滑雪者,但在滑雪人次上僅占24%。這些地區未來市場具有較大的增長空間。


各國滑雪人次(5年平均水平)


  擁有超過13億居民的中國是樣品中最大的國內滑雪市場,遠超過其他任何國家。

  然而,目前滑雪產業的大小不成比例。印度也有超過十億居民,滑雪者卻非常少。美國人口超過3億的居民,卻是最大的成熟市場。

  奧地利、瑞士和挪威是滑雪人次最高的國家,25%以上的人口都參與滑雪。然而,由于美國、德國和日本受益于其人口較多,成為國內滑雪者最多的國家。

  從新增的提升裝備數量看,東歐和亞洲區域國家滑雪場的建設速度比傳統的滑雪區域更快。未來10年,東歐和亞洲市場的滑雪人次將持續增長。到2020年,這些市場的滑雪者最終可能達到其他主要區域的滑雪者規模。全球滑雪人次可能會超過4.2億。



中國滑雪市場

  中國第一家滑雪場建設于上世紀80年代,自1996年亞布力獲得了亞冬會的舉辦權,民眾對于滑雪的熱情逐漸高漲。2000-2001年發展步伐加快,北京周邊建起了第一家滑雪場。

  2022年冬季奧運會激發了中國的冬季運動發展,在中國幾乎每個省份都建有滑雪場。僅在2016年,就有78家新開業的滑雪場,現在全國共有646家滑雪場。

  但大多數滑雪場的裝備仍然很差,僅配備1個或幾個魔毯且多為初級道。僅有25家滑雪場接近西方標準,通常不具備住宿條件,且只有有限的幾個可以被稱為真正的滑雪度假勝地。

  然而近幾年每年都有一些新的高標準滑雪場出現,包括北大壺富龍,云頂密苑,萬科松花湖,太舞,萬達長白山,萬龍和亞布力地區。未來一些四季經營的度假目的地也會聯合經營。

  中國現有8個室內滑雪場,大多數在北京和上海周邊。北京周邊有100%人造雪的雪樂園,最高垂直落差有幾百米。

  2003年聯合國世界旅游組織預測中國的滑雪市場會有2700萬人次,后又研究修正為1.2億。到2022年,中國的滑雪場很有可能會超過1000座,滑雪人次突破4000萬。

  中國缺乏滑雪文化,大部分的滑雪者每個雪季滑1-2次,平均水平很低,80%都是初學者。大部分的滑雪場賣的雪票都是兩小時,其中包含雪具。

  目前,滑雪被作為一種娛樂項目來消費而不是需反復練習的運動。現階段,滑雪場僅僅被視為滑雪游樂場而不是高山度假勝地。一次性體驗滑雪者在總滑雪人次中占據非常高的比重。然而滑雪在25-35歲的富人階級里變得越來越流行。大約80%的滑雪者都不超過40歲。

   中國這樣的滑雪市場,面臨的一個挑戰就是滑雪培訓。對于初學者來說,如果他們第一次滑雪體驗很差,復滑率會很低。不幸的是,中國的滑雪場通常都很擁擠,里面還有大量的失控的初學者,初次滑雪體驗的條件不太理想。

  傳統的高山滑雪教學方法是為那些在度假勝地停留一周的滑雪者設計的。這不一定適合中國目前的消費模式。因此當務之急是急需開發一套適合中國國情的教學體系,抓住中國巨大的潛在滑雪市場,而不是簡單地讓他們體驗一次性滑雪。

 

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